政府：为文化产业添火

　　每年农历六月二十四是彝族人民的传统节日火把节。在石林，借助旅游热潮节庆活动越办越热闹，国际节庆协会将其评为“中国十大最具潜力的节庆之一”。一直以来，活动由政府“自导自演”。虽然年年有新意，但是群众文化消费需求增长，渴望更多更好的玩场。今年，大力发展文化产业的新形势激起石林人改革办节机制的新念头，他们希望以此搞活节庆，为文化产业添火，进一步提升火把节的品牌影响力。

　　近年来，石林县委、县政府十分重视文化产业发展，把该产业纳入全县经济建设和社会发展的总体规划，县委书记、县长挂帅成立全县文化产业发展领导小组，拿出1000万元作为文化产业发展专项资金。今年初，确定把火把节市场化运作项目列为文化产业招商重点项目，并将相关工作列为对文化等相关部门的工作考核目标。该县面向市场挂出“中国十大最具潜力的节庆之一”这块“金字招牌”，吸引有实力、有创意的企业联合办节。目前，昆明喆人广告有限公司、昆明海伦特文化传播有限公司将与政府联合举办2010年中国石林国际火把狂欢节的主体活动《激情石林 魅力彝人》演出;广州白云山凉茶、云南万家欢食品集团、石林农村信用联社等商家参与合作。另外，牛王争霸赛由石林福牛文化有限公司运作。

　　石林县火把节指挥部副指挥长、副县长黄杰介绍，石林民族文化资源丰富，发展文化产业潜力巨大，在火把节中引入市场运作，这是发展文化产业的一种尝试。他分析，石林一年有300万人次的游客，主要是省外游客;昆明私家车拥有量是700万辆，这两个数字表明文化旅游消费的潜在市场空间很大。如何发展文化产业，重点是满足市场需求，创意文化产品。火把节是一个传统节日，也可以策划为文化产品。今年的“第一试”，政府主要是搭台，以优惠政策招商，为企业提供安全保卫、消防、场地等支持;企业负责产品开发及营销。

　　企业：创多赢商业模式

　　《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会由石林县政府提供“火把节品牌”运营授权，由昆明喆人广告有限公司为主体投资承办，由昆明海伦特文化传播有限公司负责全程策划与执行。投资风险由投资商家共担，利益按投资比例共享。昆明海伦特文化传播有限公司总经理张翔说，我们看中的是石林火把节的品牌、石林县的政策以及文化旅游市场发展潜力。选择投资举办《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会，旨在挖掘和培养新时代民族节庆文化消费群体，引领云南以及周边地区节庆品牌化、市场化运作，在文化产业改革创新的道路上摸索出一条双赢以及多赢的商业模式，为政府节约投入，为百姓增加文化娱乐，为企业寻找商业空间。

　　《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会，将作为2010年中国彝族地区彝族歌手的大聚会，现场将设计制作一流的舞台舞美效果，将采用高亮度LED大屏幕、顶级灯光、音响设备，由国内一流的演唱会执行团队现场执行。票房营销工作从7月10日开始，VIP票价为280元，演唱互动区票价为200元，贵宾票价为180元，内场甲票价格是120元，内场乙票价格是80元，看台票价格为50元。

　　石林县文化体育局局长万春林说，今年的牛王争霸赛吸引了贵州牛王来参赛，它将与云南牛王“擎天柱”一决雌雄。他介绍，石林的牛王争霸赛已经小有名气，平时斗牛场也有活动，群众逐渐培养起买票看比赛的意识，这为火把节的招商创造了条件。今后，我们要面向世界招商，争取吸引不同国家的斗牛赛事进入石林。万春林特别指出，8月2日至7日的火把节活动除了市场运作的节目外，还有火把节狂欢夜、小型歌舞演出等公益性文化活动，大三弦比赛、摔跤比赛、名特优产品展销等传统节目照常举办。

　　百姓：盼节日玩场增多

　　对于当地百姓来说，火把节是一年中最盛大、最快乐的节日，甚至比春节还好玩。对于外地游客而言，到石林过火把节是一个找乐子、约朋友的好机会。

　　网友“黑哥哥”是土生地长的石林彝族，对于今年火把节引入市场运作的尝试，“黑哥哥”看好这种方式可以让节日玩场增多。以往的火把节，“黑哥哥”的亲身体会是眼睛最辛苦，比如：开幕式异彩纷呈，眼睛在看;斗牛赛紧张激烈，眼睛在看;晚上的演出还是看;到了篝火狂欢，终于可以全身运动。这样一算，火把节当天的活动，几乎三分之二的节目都是看。为此，他希望引入市场运作后，节日期间能够增加让普通人参与的节目，这样节日才是大家的，乐趣才多一些。他还乐观地预测：“估计市场化以后火把节的影响力和生命力都会增强。”但是，他也有点担心：“不能因为是市场化，结果把火把节最初的意义和本质扭曲，一味盈利，这是石林人民不愿看到的。”

　　网友“兔子”提议，在政府引导下，由公司组织一些当地群众喜闻乐见的民族民间文化活动，方便游客参与，另外，可以搞美食节一类的活动，让百姓在节日期间有吃、喝、玩、乐的各种乐趣。

　　玩，是一件了不起的事情。越来越多的人有此共识，大家希望石林火把节勇闯市场，能够玩出名堂，让老百姓玩得更开心、更舒心!这是社会和谐、文明进步的一种体现。

　　他山之石

　　南宁民歌节的3点启示

　　2002年，第四届南宁国际民歌艺术节开始改革办节机制，实行民歌艺术节组委会领导下的专业公司经营与部门负责相结合的机制。至今，节日品牌效应日渐显现，其成功运营的启示有3点：

　　节庆活动要有广泛的参与性。一是业内人士的参与，二是人民群众的参与。从第二届民歌艺术节开始，除保留了参与性极强的大型开幕式文艺晚会、旅游美食节外，每年推陈出新，先后与中国金鸡百花电影节、中国戏剧节联袂办节，还增设了极具高雅艺术氛围的经典音乐会、中外艺术家演唱会、东南亚之夜风情晚会等活动。

　　节庆活动要与商务运作有机结合。民歌艺术节的主题活动划分为五大板块：晚会活动、广场活动、论坛活动、展销活动、外围旅游活动。同时，商务运作也划分为四大模式：商家赞助、项目冠名权、演艺门票、旅游商品开发。

　　节庆活动要坚持常办常新。时代在不断变化，由节庆带动的边缘产业也在不断变化。要搞好主题活动策划，必须坚持常办常新：一是策划有“亮点”的主题活动，提高大众关注度。二是策划有“热点”的主题活动，形成社会焦点。三是策划有“卖点”的主题活动，增强商务运作能力。